21 april 2011
door eburon
Brand Expedition van Martijn Arets weet inmiddels zijn weg te vinden naar een groot publiek. Op verschillende websites verschenen de laatste weken lovende recensies.
EURIB (European institute for brand management) trekt zes conclusies uit de 20 merkverhalen van Arets. Waarvan de eerste luidt: “Achter elk succesvol merk staat (of stond) ooit een ondernemer die zijn/ haar eigen weg durfde te volgen. Het zijn ondernemers (denk aan Anita Roddick van de Body Shop) die hun eigen concept bedachten, ontwikkelden en zelf uitdroegen. Belangrijk te benadrukken is dat deze ondernemers conceptgedreven zijn. De broers Markus en Daniel Freitag werden voor hun Freitag-tassen bijvoorbeeld geïnspireerd door gekleurde zeilen van vrachtwagens. Marktonderzoek komt er in het beginstadium vaak niet aan te pas. Maar ook in een later stadium kan het concept zo sterk blijken dat marktonderzoek overbodig is; de kleinzoon van de oprichter van Alessi zag bijvoorbeeld nog steeds niet het nut van marktonderzoek in.”
Op managementboek.nl staat te lezen: “Arets schrijft vlot en samen met de korte hoofdstukken zorgt dit ervoor dat het boek snel wegleest. Je leest het niet in één adem uit, maar dat komt vooral doordat je tussendoor met je mobiele telefoon korte video’s van de bezochte bedrijven kunt bekijken.”
Een volledig overzicht van de persaandacht rondom Brand Expedition is te vinden op brand-expedition.eu/pers.
Vandaag verscheen op Lifehacking.nl een samenvatting van een aantal boekbesprekingen van Meer inzicht en overzicht met mindmappen, dat begin dit jaar bij ons verscheen. De recensies van de leden van de Lifehacking boekenclub zijn unaniem positief, met een paar kritische opmerkingen. Samenvattend schrijft Frank Meeuwsen: “Het boek van Hans Buskes leest niet alleen prettig weg, het ziet er eveneens goed uit en dat werkt goed bij een boek over mindmapping. De vele voorbeelden en heldere indeling maken het een prettig boek voor beginners in mindmapping en voor de gevorderde gebruiker om zijn kennis nog wat op te vijzelen.”
